【摘要】为了研究ZARA"平民时尚"品牌形象的构成要素,以及与消费者购买行为之间的关系,基于品牌形象测评理论,结合感知价值和消费者行为理论,提出由4个维度21个指标构成的ZARA"平民时尚"品牌形象。提出品牌形象与消费者购买行为关系的4种假设,并构建相应的理论模型及实证检验。结果表明:主观价值、传播价值和产品形象对消费者购买行为均有正向影响。认为服装品牌应该从贴近顾客、传播文化和打造产品来塑造与传播"平民时尚"品牌形象,从而提高品牌的辨识度和竞争力。
【关键词】
《建筑知识》 2015-05-12
《中国医疗管理科学》 2015-05-12
《中国医疗管理科学》 2015-05-12
《中国医疗管理科学》 2015-05-12
《中外医疗》 2015-07-06
《中外医疗》 2015-07-03
《广西广播电视大学学报》 2015-07-01
《重庆高教研究》 2015-06-30
010-56259535
关注中教数据库
Copyright © 2013-2016 ZJHJ Corporation,All Rights Reserved
个人中心
退出
发表评论
登录后发表评论 (已发布 0条)点亮你的头像 秀出你的观点